欢迎光临北京建站网!

 | 收藏本站 | 设为首页

北京微信小程序,APP,网站建设,网站制作,网站设计,手机网站建设,北京实体网站建设公司(2010-2023)
北京网站建设咨询热线:13011129236 在线QQ:1280888 咨询电话:010-67605799 

基本型企业建站,3800元全包!标准型企业建站,5800元全包!营销型企业建站,4800元全包!企业手机网站,微信网站,3800元全包!

  北京网站建设

更多>>
·禁止制售纸钱之争,到底争的 [3/29]
·卧底餐具清洗公司:日洗几万 [3/28]
·“保楼市”还是“保孩子”? [3/28]
·开张5天就拆,农贸市场建设 [3/27]
·河南汤阴县一初中校长因发表 [3/26]

  北京网站制作

更多>>
·突然倒闭!数千万元黄金消失 [3/29]
·北京取消“离异3年内不得京 [3/28]
·上海人大这场立法大讨论上, [3/27]
·二十大以来打“虎”最密集月 [3/26]
·大地磁暴预警!这些人请时刻 [3/25]

  北京网站设计

更多>>
·“罪错少年”送进这里矫治, [3/29]
·别用特例唱衰北京楼市 网站 [3/27]
·专家谈农村大龄男青年婚配难 [3/26]
·警方通报“天桥凶案”:17 [3/26]
·哈尔滨通报“油罐车涉嫌注水 [3/25]

  北京建站公司推荐

更多>>
   专业北京小程序APP、网站建设、北京网站制作、北京网站设计、北京企业网络推广.
    累计服务客户总数已逾3,000家,领域涉及政府、生产、制造、信息、贸易等各行各业,每一个项目经验的积累,为我们即将服务更多的客户打下了坚实的基础与信心,每一位客户对我们工作的认可与好评,是搜扑互联不断奋斗的动力与源泉。我们时刻准备着迎接新挑战,把握新机遇,以更强大的团队、更专注的精神、更专业的服务品质与客户一起成长,与世界一起翱翔...
 
腾讯的“老干妈式”自黑:用1600万,换来了一次出圈的品牌形象传播 网站制作 网站设计 北京做网站公司
发布时间:2020-07-02 18:39:07 作者:北京网站建设 来源: 浏览次数:247次

网站制作 网站设计 北京做网站公司

腾讯的“老干妈式”自黑:用1600万,换来了一次出圈的品牌形象传播
出品 | 搜狐科技

作者 | 宋婉心

近日,腾讯与贵州老干妈二者之间的广告费纠纷持续引发网络关注。从昨日下午到今天,事件已经接连反转,面对两个原本毫无交集的企业,网友对二者的爱恨纠葛展现出空前的好奇心。

6月29日,广东省深圳市南山区人民法院发布了一则民事裁定书。根据裁定书,法院同意支持原告腾讯的请求,查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

腾讯方面表示,老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同,长期拖欠未支付。腾讯被迫依法起诉,申请资产保全。法院依法裁定冻结对方企业账户。

6月30日晚,老干妈方面发表声明回应称,经核查,我司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》,且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作。

经警方立案侦查,一起诈骗案浮出水面。7月1日,据贵阳警方通报,3人伪造老干妈公司印章,冒充该公司市场经营部经理与腾讯签协议,为了获取腾讯在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。目前3人,已被刑拘。

事件发展至此,腾讯和老干妈已赚足眼球,这个意料之外的反转也让众多网友开始“嘲笑”鹅厂被骗,“腾讯傻白甜”相关的表情包开始在网上流传。

但随后腾讯的一系列回应,将事态推向了另一个高潮,一场反转诈骗事件变成了腾讯的大型自黑现场。

今日下午14点左右,腾讯在B站更新了一条动态写道:“今天中午的辣椒酱突然不香了”,配图公司食堂照片,获赞8.6万。

晚间18点左右,腾讯官方微博转发了博主“乔凯文”的一条微博,后者博文写道“腾讯真是个憨憨啊……”,并配图一张表情包,腾讯转发表示,“一言难尽”,公司准备了一千瓶老干妈悬赏骗子线索。

随后20点30分,腾讯在B站上的官方账号更新了一条名为“我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅”视频,视频以杨超越从火箭少女毕业的视频为素材,给杨超越P上了企鹅头,再以恶搞台词嘲讽被骗事件。

该视频随即在朋友圈引发刷屏级转发,截至发稿前,视频播放量已达近78万,弹幕1万余条。

此时,大众关注点已经不再是纠纷本身,而被成功转移到了腾讯的“受害者”形象上。

这个案件本身目前还存在很多疑点。在搜狐科技对此事的报道中,曾有网友留言质疑腾讯的验证程序不合规,作为互联网巨头,在完全没有验证三人身份的情况下就签署了合同,有不符合常理之处。

此外,还有网友在自媒体姜茶茶文下提出另一疑问:“既然真的老干妈没有参与,那合作款辣椒酱找谁做的呢?”虽然从制作难易程度来讲,更换辣椒酱包装并不难,但腾讯这样做的动机何在?

种种不合理之处让网友更加好奇这三个人是如何骗过马化腾的,以致有人打趣道:“我都怀疑伪造签合同的3人是腾讯指使的”、“严重怀疑这场事件,才是真正的广告业务合作。鹅厂成功帮老干妈做了一场完美的品效合一的Campaign。”

但这一切都在腾讯的自嘲中模糊了,在腾讯的B站视频中,“企鹅憨憨”带着哭腔说:“别人买一瓶假的亏8块,我亏1600万……我就是个憨憨,做什么辣椒酱广告啊”。

“憨憨”和“傻白甜”的调侃源于群众自发的创意,但从朋友圈转发及B站弹幕的反馈来看,腾讯几步顺水推舟的公关传播,成功让“傻白甜憨憨形象”获得了更大范围的大众认可,并深入人心,说腾讯用1600万完成了一场出圈的品牌形象传播也不为过。

实际上,这并不是腾讯 次放下身段自嘲,上一次其引起刷屏的是2月27日发布的“【被迫营业的腾讯】B站股东卖艺求上首页”鬼畜视频,播放量已达123万。该视频中,腾讯以一系列鬼畜表情包调侃自己已经是B站股东,却上不了首页。

而在此之前, 先开辟互联网巨头在B站自黑传统的,是钉钉为应对全国中小学生打一星事件,发布的“钉钉本钉,在线求饶”视频。一条视频巧妙地帮钉钉化解了舆论危机的同时,还将其送上了热搜。

钉钉之外,阿里也曾在B站发布“阿里全家桶”视频,视频中,为了介绍旗下产品,阿里用每个产品的代表动物和鬼畜方式给用户洗脑,背景音乐用的是B站神曲《达拉崩吧》。

一方面,互联网巨头的危机公关和营销不再局限于传统方式,更为灵活、接地气的内容和渠道显然更容易为自己“洗白”,甚至因祸得福收获口碑。另一方面,阿里腾讯们找到了和年轻人沟通的方式,不再高高在上,以“卖惨”、“自黑”的方式,随时保持和用户的互动性和粘性,自然也就保证了品牌常青。

回到腾讯这次的老干妈式自嘲,其被诈骗不假,但后续动作也不失为一次反客为主的成功营销案例。

 

上一篇:月薪6000,就可以战胜80%的人? 网站制作 网站设计 北京做网站公司
下一篇:注意!央行今起在河北试点大额现金管理:个人存取款超10万需登记,日常用现金会受影响吗? 网站制作 网站设计 北京做网站公司

 

北京网站建设案例 更多>>

北京网站建设 www.bjjz123.com 北京网站建设,北京网站建设公司,北京建网站,北京做网站,北京手机网站建设,北京高端网站建设
地址:北京市丰台区万柳桥甲1113号 电话:13011129236
Copyright © 2007-2023