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卖身国外！广东百亿老字号，为何“出此下策”？
··········261亿卖身，

是李朝旺最后一场“豪赌”

和其他卖身的企业不同，直到去年维达还在中国纸王的宝座上。

但维达对外有多风光，对内就有多委屈。不仅净利润不到营收的十分之一，还被“亲爹”抛弃了。

从去年开始，媒体就传李朝旺卸任，并套现离场。

其实除了年纪问题，这次261亿卖身，可能是李朝旺的最后一场“豪赌”。

回看维达的发家史，很多关键时刻，都是李朝旺“赌”赢的。

赌上全部身家搞设备
原纸是造纸的命门，李朝旺可以忍受靠喝酒换原料，但不能忍受产品质量差。

于是维达成了国内造纸业里，第一家采用进口原木浆生产卫生纸的企业。

为了获得更好的原纸材料且不被外国卡脖子，李朝旺决定自己开造纸厂。

自从下了这个决心，维达就开始在设备上下血本，最牛的是它只买能接触到的最好机器。

1993年维达建了当时国内最牛的造纸厂——维达纸业城。

但当时的维达并没有太多钱，李朝旺就用自己的信誉和公司的股份“对赌式搞钱”。

买维达1号的时候，李朝旺找了两家银行作为自己的股东。

有了机器加成，维达两年就把产能干到2.4万吨，质量也碾压之前“拼酒”的那些造纸厂。

1999年，李朝旺又相中一套美国开发的自动化设备，年产能达3.5万吨，产能很香但价格很可怕，这台设备要1000多万美元，算上后期维护费用要1个亿。

但当时维达的流动资金，只有1000万人民币，且当时的银行因为金融危机不敢轻易放贷

李朝旺又找到羊城广告游说，“你有大量闲钱，放银行能赚几个钱，我付你20倍广告费，还把机器抵押给你，怎么也稳赚不赔。”

虽然最后维达拿到了1个亿，但赌性极大，因为一旦没搞到钱，之前的100多万美元的订金就打水漂了。

当时的清风也瞄上了这条生产线，但最终因为没有付尾款赔了不少钱。

2.求变强两次“卖身”

尽管维达做的还不错，但其产品线相对单一，仅靠自身实力，很难进一步发展。

为此，维达用卖身的方式，抱上欧洲最大纸巾生产商Essity的大腿。

Essity在2008年、2012年分别对维达国际增持，2013年又通过收购方式以约86.48亿港元买下近3亿维达股权，成为维达国际控股股东。

这次卖身，把维达的圈子从国内带了国际。

如果说维达第一次“卖身”是主动的，那么第二次“卖身”更像是自救。

维达这次“卖身”吸引了不少大佬关注，有全球最大硬木纸浆生产商SuzanoSA、贝恩资本、CVC、DCPCapital以及两大印度尼西亚企业竞争。

在多方挑选下，维达选择卖身给金鹰集团旗下的亚太资源集团，除了对方的价高，最重要的是能补齐维达最大的短板：种树。

上游原料的成本升高，早就成了套在维达脖子上的枷锁。

钱紧张的时候，维达还让一家俄罗斯木浆供应商入了股，股本金不是钱而是5000吨木浆。

这次也是如此，亚太资源集团是全球领先的林浆纸一体化制造商，一年能产280万吨纸浆、115万吨纸，这能极大的缓解维达因为纸浆成本造成的盈利难题。

从这个角度看，李朝旺把自己一手带大的维达卖掉，或许是想赌一把，更有资本的后爸让维达能活下去。

力不从心的维达，

给国产纸巾避了几个坑

国货品牌卖身给外资，总会有人吐槽：为什么不再努力下，国货就算死也要死得有尊严。

其实，在卖身之前，维达也做过努力。

这些年，伴随着清风、洁柔、心相印们逐步崛起，行业内卷严重。

每年双十一、618，卷得最厉害的产品必有纸巾：

维达敢卖1块钱一包，洁柔就敢卖8毛，而心相印可能只需要7毛，清风可能只需要6毛。

除了日益加剧的市场竞争，维达还面临着另一个挑战：原料成本。

生活用纸的生产成本，可以拆成原料、能源、人工、折旧几项，最大的一块，就是占比76%的纸浆。

华泰证券研究所算过一笔账，每吨生活用纸要消耗1.03吨纸浆，如果每吨浆价格上涨100元，纸企的成本就要上升1%，净利润则要下降6.5%。

历史上，维达净利率的几次滑坡，都和纸浆成本波动有关。

在这样的双面夹击之下，纸企的营收增长开始大幅放缓，利润变得越来越薄，维达的营收增速，跌到不足3%。

在此背景下，维达尝试过买买买来走高端，也尝试过开发新业务，但这些终究治标不治本。

除了这两个原因，维达最终走到卖身的地步，还有当初豪赌留下的后遗症，资本的撤资给了维达致命一击，逼着其走到了卖身的地步。

但作为中国纸业的老大哥，如今用卖身的结果也给其他纸企避了两个坑：一个是算好成本账，一个是打好高端仗。

结语：

作为广东最大的纸业老字号，维达能成为很多人心中的良心国货，是用实力堆起来的。

2016年，维达在北京竞园艺术中心做了个实验，纸巾经过150滴水的冲击后，保持完整不破。

之后在湿透的纸巾上，又加了6枚硬币仍然没有破，这次营销让大家记住了维达纸结实的卖点。

更早的时候，有一种工艺叫双层轧花，可以让单层纸巾变厚，很多厂家用这种技术“滥竽充数”，用很少的木浆，充成大卷纸。

维达却没有跟风，他们生产的纸要使用180g，才能相当于市面上130g的同类产品大小，维达被迫内卷，生产了三层纸。

消费者不是傻子，时间长了自然知道好坏，而这款采用三层纸、不加轧花的产品被称为“蓝色经典”。

虽然国产维达从传奇变成历史，但不能否认维达是个成功的品牌。

只是不知道改姓“洋”的维达，还能留住多少死忠粉。

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国家医保局回应农村出现医保“退保潮”：
说法不准确 有人称，我国城乡居民医保参保人数近年来持续下降。还有人称，部分地区农村出现医保“退保潮”。国家医保局有关司负责人表示，这种说法不准确。我国基本医保参保覆盖面稳定在95%以上，参保质量持续提升。从宏观上看，居民医保参保人数保持稳定。相关数据近年来有轻微波动，主要是两方面原因造成的。一是参保数据治理。二是参保结构优化。以网传“多人退保”的湖北省麻城市某村为例，实地调研发现，2023年该村97.4%的居民均参加医保，实际新增参保30人，因特殊原因未参保的仅是个例。但也要看到，随着我国人口老龄化、少子化的持续发展，特别是随着我国人口总量的下降，未来居民医保参保人数可能也会平稳中略有下降，甚至总参保人数也有可能缩小。

来源：金融界AI电报